Шеймус Блэкли, сооснователь Xbox, мнение, что Microsoft постепенно сворачивает бренд Xbox в пользу фокуса на искусственном интеллекте. В интервью GamesBeat он отметил, что под руководством Сатьи Наделлы компания делает значительные инвестиции в AI, что приводит к снижению приоритетности Xbox. Блэкли предположил, что новая генеральная директорка Microsoft Gaming, Аша Шарма, будет заниматься «мягким уходом» Xbox.
Недавние изменения в руководстве Microsoft Gaming, включая уход Фила Спенсера и назначение Аши Шармы, также вызвали вопросы о будущем Xbox. Шарма, ранее возглавлявшая подразделение CoreAI, воспринимается как управленец, которому предстоит восстановить фокус на ключевых ценностях Xbox.
В ответ на эти изменения Microsoft заявила о планах «перезагрузить» бренд Xbox и пересмотреть приоритеты. Компания намерена укрепить позиции Xbox как одного из немногих устойчивых потребительских брендов в своем портфеле.
